Kempen & Co
Hier gebeurt het.
Een Nederlandse zakenbank was op zoek naar haar plek in de financiële wereld. Niet letterlijk natuurlijk; Kempen & Co behoort in haar disciplines tot de wereldtop.
Maar communicatief bleek het lastig om een eigen verhaal te vinden buiten de aloude bankclichés als betrouwbaar, gedegen en o zo aardig. Terwijl… de oplossing al lang binnen het bedrijf te vinden was.
Een Vijf-voor-Eén Merkverhaalsessie haalde de kern boven water. Locomotive zaagde door over de visie van Kempen & Co. En kregen hem boven water: ''Weet u, vergeleken bij grootbanken zijn wij een bescheiden speler. Daarom is onze cultuur anders, lopen we harder. Want groter is niet beter, beter is beter.''
Waarmee het Merkverhaal van Kempen & Co was geboren. ‘Het gebeurt’. In toon en stijl, fotografie en gevoel.
De verhalen
Veel ideeën komen opeens vanuit de organisatie zelf. Van het kunstbeleid in de gangen tot evenementen voor klanten. Ook werd besloten een actiever, sportievere sponsorrichting te kiezen, namelijk de olympische roeiers van Nereus. Vrienden: de fondsen van Kempen worden bij steeds meer banken in het beleggingspakket opgenomen. Richting: Kempen & Co heeft haar volstrekt eigen plek, toon en stijl gevonden. En marketeers weten wat dat waard is: geld.
Karel Zwaan, Directeur Marketing & Communicatie Kempen & Co: "Met Locomotive een mooi merkverhaal gemaakt. En het mooie is; het is nog een waar gebeurd verhaal ook!"
